11月16日，2019斯柯达环法职业绕圈赛·上海站于浦东世博园圆满收官。来自全球5支世巡赛车队与7支国内优秀车队一起上演了一场精彩纷呈的巅峰竞速盛宴。最终凯莱布·尤安以其不凡的突围能力率先冲线，夺得冠军。继弗鲁姆和萨甘之后，封王上海滩。

（图：环法职业绕圈赛颁奖时刻：尤安冠军、特伦汀和克鲁伊斯维克分列二、三名）

　　环法品牌赛事落地中国三年来，正值公路车文化高速发展的三年。自2017年首次落地，已先后造访长沙、北京、诸暨、上海四座城市，不仅获得了地方领导和合作伙伴的鼎力相助，赛事更以其匠心精神积累了大量优质用户口碑。从一票难求的诸暨站，到高达4000人同时参与的长沙站创下全封闭骑行赛事单站记录，一路走来，环法品牌始终保持着自己的节奏，稳固而扎实地推动品牌（图：环法职业绕圈赛颁奖时刻：尤安冠军、特伦汀和克鲁伊斯维克分列二、三名）扩张。而每年深秋举办的环法职业绕圈赛，无疑是其与市场沟通的最有利契机——世界顶尖的车手阵容；超一线城市中心路段的封路条件，以及“体育+娱乐”理念的精心雕琢，让环法在人们心中有了更多种可能。

　　体育营销进入“下半场” IP运营成重中之重

　　经过几年的纷争，体育赛事IP的争夺战已悄然结束，更多注意力转向IP运营，互联网体育营销进入“下半场”。当市场回归理性，对赛事品质精耕细作的重要性便会日益凸显。环法品牌系列赛事之所以能够脱颖而出，不仅得益于A.S.O.恰合时宜的全球化扩张策略，也离不开国内赛事落地方艾德韦宣体育的不懈坚持。三年来，双方联手缔造的一系列落地赛事，向市场证明了赛事IP运营的重要性来自体验升级，当市场仍然将流量视为评判标准时，似乎环法有更多的想法。

　　以上海站全新引入的个人计时赛制而言，无论从赛事服务、选手保障、参赛体验方面，都做到了诸多行业创新：2019年环法黄衫获得者贝纳尔，协同3位计时赛好手参与百人竞速追逐，属国内业余赛制首创，实现了车迷与环法冠军同场竞技的夙愿；如职业车手般的赛前公关照拍摄环节，平添了选手出赛时的仪式感；印有专属参赛者姓名的百年黄衫复古骑行服，又让选手的赛后记忆多了几分重量。独具匠心的个性化服务让选手大呼过瘾的同时，又吸引了一大波忠实的追随者。

（图：ITT参赛选手发车）

　　环法职业绕圈赛天然的观赏性和竞技性为粉丝提供了极高的参与度，并通过一系列文化和民俗相结合的活动，为国内骑行爱好者与世界一流车手间建起文化交流的桥梁。让职业车手们唱京剧、深入街坊品尝传统海派早餐、发布复古系列周边骑行产品等，种种尝试都是品牌落地中国后与本地用户沟通的巧妙构思。品牌方志在将骑行打造成全民关注的运动，助力中国自行车水平的中长期发展。

（图：职业车手品尝传统海派早餐）

（图：环法官方体验官刘语熙赛前与尤安骑行台互动）

（图：黄衫100周年展示）

(图:2018年职业绕圈赛发布会现场:明星车手身着京剧服,体验中华国粹)

　　体育+娱乐深度探索 打造全新大众体育消费场景

　　骑行是高度体验式的运动，经过线上营销后，依托赛事落地线下，进而促成产业融合。环法中国系列赛事品牌方艾德韦宣体育的策略却并非完全如此。年初环法挑战赛·西施故里诸暨站的空前成功，给了一座城市强烈的幸福感。据悉，2020年一个以骑行为主题的体验中心就将悄然落地，项目目标打造一个多功能的外向型骑游服务中心，并且配合官方骑行体验路线以及定制型民宿，构建一站式的骑行深度体验场景。让更多的骑行爱好者乃至大众体育爱好者，爱上这项运动。这是骑行赛事与大众消费场景集合的一次尝试，也是艾德韦宣携手体育IP反哺地方经济的创新举措。

(图:2019年环法挑战赛▪西施故里诸暨站的火爆现场)

　　而随同体验中心一起进入公众视线的还有自行车题材电视剧——《轮陷》，作为国内首部青春励志推理自行车竞技题材的网剧，将在环法比赛中实时拍摄，实地取景，计划2020年开机。看来无论是环法还是艾德韦宣体育，都已经有了进一步兑现市场承诺的实际举措。